Beauty индустрии что. Бьюти индустрия. Советы новичкам: мы выбираем направление в бьюти - индустрии. Новые термины в декоративной и уходовой косметике

Все ли слова из нашего списка бьюти терминов ты знаешь? Проверь себя!

ВВ-крем

ВВ-крем(blemish balm — «бальзам от недостатков) — это универсальное средство, которое выполняет сразу несколько функций. В первую очередь, он маскирует несовершенства кожи и даже мелкие морщины, но заодно и увлажняет, а также защищает от солнца. Интересно, что изначально средства, напоминающие BB-кремы, использовались исключительно как лечебные составы для людей, перенесших пластические операции. Текстура ВВ-крема более плотная, чем у CC-, но пигмента в нем чуть меньше, чем, например, в тональном креме.

СС-крем

СС-кремы — это особый вид тональных средств, который содержит минимум пигмента. Сама аббревиатура CC означает colour correction, то есть« коррекция цвета». СС-крем способен справиться сразу с двумя задачами: отлично увлажнить кожу и замаскировать мелкие недостатки, неровности, покраснения.

Бафф

Бафф — это специальная мягкая пилка для полировки ногтей, которая используется обычно при завершении маникюра, чтобы придать пластине блеск и убрать неровности.

Гель-бустер

Гель-бустер — это средство преимущественно для тонких волос, которое обеспечивает объем. В отличие от лака бустер не склеивает волосы, помогает прическе оставаться« подвижной», но в то же время не обладает сильной фиксацией. Бустер наносят на чистые, слегка влажные волосы, он также подходит для создания прикорневого объема.

Глиттер

Глиттер(он же шиммер) — если говорить просто и по-русски — это блестки. Не путай глиттер с хайлайтером — он не может высветлить отдельные участки, а просто придает лицу блеск, не всегда естественный.

Дуофибра

Дуофибра — это универсальная кисть для макияжа. Состоит наполовину из натурального ворса, наполовину из синтетического, за счет этого не впитывает в себя слишком много тонального средства, красиво и ровно растушевывает румяна, хайлайтер, наносит пудру тонким слоем и т. д. Словом, очень удобный инструмент!

Кайал

Кайалом называют не только слизистую часть глаза на нижнем веке, но еще и специальный мягкий карандаш, которым ее подводят. Карандаш-кайал может быть любого цвета — черным, белым, коричневым, серым… От обычного карандаша его отличает мягкость и антисептические средства в составе.

Керлер

Керлером называют специальные шипцы для завивки ресниц, которые используются перед тем, как нанести тушь.

Контуринг

Контуринг(он же контурный макияж) — это вид мейкапа, когда с помощью консилеров, тональных средств и хайлайтера моделируются черты лица. Нос можно сделать тоньше, скулы острее, подбородок меньше… Контуринг — любимый прием Ким Кардашьян и других звезд.

Консилер

Консилер(он же корректор) — это тональное средство, которое содержит максимальное количество красящего пигмента. Благодаря своей плотной текстуре он может скрыть прыщики, синяки под глазами, покраснения. Словом, консилер справляется с тем, что обычным кремам не под силу. Обычно он продается в виде стика или в небольших тубах.

Метеориты

Метеориты — это румяна или пудра в виде шариков, самые популярные и культовые выпускает бренд Guerlain. Метеориты обычно не дают выраженного оттенка, придавая коже лишь легкое сияние.

Мультимаска

Мультимаски — это новый тренд косметологии, когда на разные участки кожи наносятся разные средства. К примеру, для Т-зоны, где кожа чаще жирная, используется подсушивающая маска, а для щек — питательная.

Патчи

Патчи — это маски для лица или просто наклейки под глаза от отеков, которые приклеиваются к коже.

Плампер

Плампер — средство для увеличения объема губ, которое выглядит как обычный блеск, но имеет в своем составе ингредиенты-раздражители, вызывающие припухлость(к примеру, красный перец или имбирь). После нанесения плампер вызывает легкое покалывание или жжение, появляется незначительная припухлость губ.

Праймер

База под макияж(она же праймер) нужна для того, чтобы защитить кожу и помочь косметике держаться дольше. Праймер выравнивает кожу, даже помогает скрыть расширенные поры, продлевает стойкость макияжа на несколько часов. Праймер чаще всего бывает в виде крема или геля.

Ремувер

Ремувером называют любое средство для снятия макияжа — это все пенки, гели, молочко, двухфазные лосьоны и т. д. , которые очищают кожу от косметики. Ремувер может быть как для всего лица, так и только для глаз.

Холеное ухоженное лицо, подтянутая, стройная фигура, здоровые волосы, отсутствие лишних килограммов, а также прекрасно сидящая одежда является неотъемлемыми атрибутами имиджа деловой женщины. направлена на потребности бизнесвумен, желающих отлично выглядеть и не тратить много времени на уход за собой.

Красота и бизнес в современном обществе тесно переплетаются, по внешнему виду женщины, по ее прическе, степени ухоженности можно судить об успешности ее бизнеса. Однако в череде трудовых будней очень сложно выделить время на регулярные походы к косметологу или фитнес-тренеру.

Отлично развитая сеть институтов ,где представлены современные специальные процедуры на аппаратах самых последних разработок в области бьюти-индустрии.

Это такая процедура как кулскалптинг , которая позволяет избавиться от 5-10 сантиметров в области талии, живота, бедер. Также весьма эффективна процедура термаж , во время которой создается каркас кожи лица и шеи. Это позволит сформировать идеальный овал лица, результаты этой процедуры сохраняются в течение последующих пяти лет.

Эти обе процедуры можно сделать даже в обеденный перерыв. Реабилитация в этом случае не нужно, поскольку процессы и похудения активизируются внутри кожных покровов за счет естественных, заложенных природой возможностей организма.

С большим вниманием относится к состоянию рук и ногтей. Современный, порой уникальный дизайн маникюра и педикюра http://shortnaildesigns.net/ может соревноваться с произведениями изобразительного искусства, и заслуженно востребован женщинами любого возраста.

Роксана Киселева

Если с бьюти-трендами по сезонам все предельно ясно (рождественские коллекции - это почти всегда история про золото повсюду, а винные губы - неубиваемый тренд каждой осени уже лет пять), то спрогнозировать главные темы года сложнее.

Помогаем во всем этом разобраться, не потерявшись в разнообразии косметических новинок, и рассказываем про пять направлений, которые с большой вероятностью будут актуальны в этом году.

Косметика в необычном форм-факторе

После массовой кушонизации всего бьюти-марки класса люкс позволили себе побыть немного эксцентричными и к весне представили совершенно диковинные продукты, которые хочется немедленно купить хотя бы для коллекции. Но с этим не спешите - хайлайтер La Rose a Poudrer Lancôme, сломавший интернет, оказался усыпанным блестящей пудрой пластиковым цветком . Хайлайтер-желе Givenchy не принес своим покупателям особой радости, кроме восторга от тактильных ощущений, а грифели в «ручке» Clarins, вызывающие приступ ностальгии, слишком толстые и ими не очень-то удобно рисовать.

Формат получился неожиданно человечным, пусть и не самым выгодным для самих марок: если флакон тональной основы мы покупаем дважды в год, то флакон капель легко растянется на несколько лет и при хорошем раскладе необходимость иметь несколько банок разных оттенков и степени покрытия отпадет вообще.

По этой причине большого ажиотажа в ближайшее время можно не ожидать, но бренды уже оживились и переосмысляют концепцию до более понятной и простой. Сейчас намешать идеальный тональный, используя жидкие бронзер и хайлайтер, вам предложат Lumene.

The Body Shop завели в ассортименте осветляющие и затемняющие капли для изменения оттенка вашей тональной основы, а Clinique уже переплюнули всех в нейминге, назвав свой продукт BIY (Blend It Yourself). Ждем ответного хода от масс-маркета, потому что платить больше тысячи рублей за продукт, который не работает соло, многим пока кажется безрассудным.

Голографические хайлайтеры

Если по-честному, то до обещанного марками голографического эффекта этим продуктам еще далеко. Но пока самые прогрессивные представители европейского рынка только осваивают стробинг, в Америке уже вовсю делают полихромы, а это уже здорово.

Одним из трендсеттеров стал американский бренд Milk, выпустив летом прошлого года практически уникальный на тот момент стик Holographic . А уже под Новый год Kat Von D запустили в продажу мультифункциональную палетку голографиков Alchemist, и Америка буквально сошла по ней с ума.

Пока палетки все еще распроданы и на официальном сайте, и в онлайн-магазине Sephora, обратите внимание на другие новинки по той же теме: у Becca вышел занятный праймер , а у Stila - тройка приятных пудровых хайлайтеров Heaven"s Hue .

Ну а мы с особым волнением ожидаем новые оттенки иллюминаторов от мастеров косметической миксологии Cover FX. Больше всего ждем, конечно, : если верить свотчам, ни один косметический продукт не передавал цвет неба на закате так точно, как это делает Halo.

Косметика для метаморфоз

Еще одна опция для кастомизации декоративной косметики - продукты-трансформеры. Одна из самых интересных косметических новинок этой весны - топовые покрытия для губ и ногтей , вышедшие у Chanel в коллекции Code Spring. И хотя Chanel уже не то чтобы законодатели моды в косметическом мире (даже кушон у них запускается позже всех - только этим летом), идея с затемняющим лаком кажется даже интригующей, если забыть про диоровский Rock Coat пятилетней давности.

Из выпущенного в прошлом году - четыре оттенка помады Be Legendary у Smashbox, которые могут быть использованы в том числе и для изменения оттенков других помад: сделать цвет теплее, холоднее, светлее или темнее.
В парфюмерии все тоже схвачено: лэйеринг (от английского layering - «наслаивание». - Прим. ред.) - не секретная техника, распространяемая исключительно по парфюмерным гардеробным кинодив, а тренд, ушедший в толпу с распространением по миру бутиков Jo Malone.

Суть его заключается в использовании нескольких парфюмов для получения уникального аромата. И, видимо, лэйеринг стал источником вдохновения для Maison Margiela, когда те выпускали так называемые «фильтры» - сухие масла, изменяющие аромат в сторону более приглушенного (Blur) или более яркого (Glow).

В общем, пока все это кажется очередной маркетинговой уловкой, за которой мало что стоит, но есть немалая вероятность, что тему подхватят и будут продолжать другие марки, поэтому следить за развитием событий определенно стоит.

Профессия в бьюти - индустрии и возможность наполнять окружающий мир красотой - это для многих работа мечты. Глаза разбегаются- так много возможностей учиться новому в этом направлении! Кем стать в индустрии красоты? Какое мастерство освоить, чтобы получить возможность воплощать свои таланты, не испытывать трудностей с набором клиентской базы и получать достойное вознаграждение?

Исследования кадровых агентств?

По результатам исследований российских рекрутинговых компаний, топ - 3 самых популярных профессий в салонах красоты выглядит так:
Косметолог.
Парикмахер.
Мастер маникюра.

В исследовании упор делали на показатели количества открытых вакансий, скорость кадровой текучести и числа соискателей на указанные должности. Это значит, что перечисленные профессии востребованы, но при этом конкурс на каждую вакансию составляет 2 человека на место мастера маникюра, 3 человека на место- на должность косметолога или парикмахера.

"За" и "против" различных профессий?

Плюсы стандартных бьюти - профессий:

Услуги известны и понятны для каждого;.
Отсутствие ярко выраженной сезонности: эффектные причёски и макияж нужны девушкам и для международных праздников (новый год, женский день), и для личных (дни рождения, свадьбы), которые могут быть в любой день года; маникюр и стрижки- повседневная необходимость;.
Возможность устроиться в любой салон красоты;.
Стабильность перечня услуг: редко появляются новые процедуры, которым нужно будет специально обучаться.

Недостатки:
Большая конкуренция;.
Потребность покупать дорогостоящие инструменты, средства, косметику при сравнительно невысокой стоимости услуг;.
Процедуры имеют сугубо визуальный эффект и начинают устаревать морально, уступая более актуальным и эффективным способам, которые дают лучшие решения обширного спектра проблем.

Ввиду этого стоит обратить внимание на лэш - и брау - индустрию.
Преимущества очевидны:
Молодая и перспективная отрасль;.
Малая конкуренция в сравнении с более старыми направлениями бьюти - индустрии;.
Высокий спрос: сейчас оформить брови - самая трендовая "Болевая Точка" клиентов;.
Смена моды: если 10 лет назад были модными длинные? Искусственные ногти и наращенные волосы, то теперь в лидерах - естественная красота и Nude - макияж.

Минусы:
Высокая стоимость курсов (нивелируется неограниченными возможностями развития в профессии и гарантированным большим доходом.
Мало вакансий в салонах. Мастер - бровист или лэшмейкер нужен не в каждом многопрофильном салоне, где эти обязанности приписывают визажистам и косметологам. Отличный повод начать своё дело или найти модный броу - бар в своём городе.
Профессия не подойдет людям с дальнозоркостью и проблемами с позвоночником.

Вывод один напрашивается. Нужно ловить момент?

Дизайн взгляда переживает уникальный момент, когда сочетаются благоприятные факторы для начинания своей карьеры мастера:
Колоссальный спрос на услуги наращивания ресниц, коррекции и оформления бровей;.
Небольшое количество опытных практикующих мастеров в этой области;.
Широкий спектр техник, которыми владеет менее 20% практикующих мастеров.

Речь о ламинировании ресниц и бровей, тридинге, микроблейдинге. Эти техники для России- новшество, одобрительная слава которых уже успела распространиться среди клиентов.

Процедуры у всех на слуху, а опытных мастеров недостаточно. Вы можете стать лучшим из первых?
Себестоимость услуги невысокая, в то время как цена, которую готовы платить клиенты - на порядок выше.
Разработанное нашей студией обучение позволяет получить максимум полезной информации и возможность практической отработки за 1-3 дня, в зависимости от изучаемой техники.

Бьюти-услуги

Современные технологии нацелены не на временный эффект. Теперь их результат не маскирует изъяны. Женщина становится по-настоящему красивой и постоянно безупречной в любое время суток и в любом состоянии.

Сейчас в салоне можно увеличить ширину бровей, сделать их гуще, как у топ-моделей. Татуаж не актуален, модны широкие и натуральные брови. Подобное наращивание совершенно не отличается по цвету от бровей клиентки и продержится минимум 3 недели.

Еще одна манипуляция с глазами, которая на два месяца превратит ваш взгляд в кукольный, освободит от утомительного ежедневного окрашивания тушью и демакияжа. В процессе ресницы покрывают кератином, затем касторовым маслом. Далее их окрашивают и завивают. В результате получаются красивые изогнутые и объемные плотные ресницы с хорошо окрашенными концами.

В моде появились накладные челки. Парикмахер берет заготовки-прядки и «собирает» из них челочку, подходящую клиентке. Прикрепленная к родным волосам, она выглядит абсолютно натуральной.

Очень хороший объем прически от корней можно получить после процедуры с цистеамином. Эффект наблюдается дольше трех месяцев, и волосы даже выглядят более чистыми и ухоженными, так как реактив естественного происхождения нормализует обмен кожного себума. Состав, применяемый при биозавивке, способен зафиксировать на полгода укладку в любом стиле: строгих локонов или небрежных «влажных» прядей.

Выровнять и осветлить кожу, устраняя последствия акне, можно на фотодинамическом аппарате. Он сотрет шрамы и ослабит воспаления. Также лазер омолодит и придаст коже свежесть и сияние юности. После процедуры можно сразу же показываться на людях, ведь кожа абсолютно не травмирована.

Есть потрясающая методика – термаж. Этот лифтинг, воздействуя тепловыми радиоволнами на ткани тела, увеличивает плотность коллагена, «растворяет» жировые накопления, подтягивая кожу, не оставляя дряблости или складок. Термаж улучшает вид и состояние кожи минимум на 15 лет всего за один сеанс. Такую процедуру применяют и для лица и для тела. Очень хорошо она себя зарекомендовала и в районе подмышек и внутренней поверхности рук. После одного визита можно без опаски носить открытые платья. Можно месяцами прокачивать мышцы в тренировочном зале, но эффект от термажа превзойдет эти достижения за считанные минуты. Также многим женщинам будет полезен термаж над коленями и на животе, где обычно и накапливается жировая ткань. Процедуры очень недешевы, но стоят того. И забудьте про спортазал и массажный стол!

Когда стареет лицо, не обязательно прибегать сразу к пластической коррекции. Самые разнообразные инъекции ботокса, нити, которые подтянут «расплывшийся овал, устранят носогубные складки и второй подбородок. На ближайшие три года вид естественной молодости и красоты будет сохранен.

Сейчас даже в педикюре используют инновации: на кожу ног воздействуют специальным раствором, а не шлифуют. Такой уход позволяет ногам два месяца сохранять мягкость и чистоту кожи, не используя педикюрное оборудование и не садясь в, зачастую неудобный, педикюрный стул.

Бьюти сфера.

Некоторые женщины возмущенно фыркнут, мол, зачем мне разбираться во всей этой мишуре, если существуют консультанты в магазинах косметики и косметологи в салонах. Однако зачем краснеть в магазине, боясь признаться, что вам малопонятен поток незнакомых слов, которыми так и сыплет перед вами консультант? Зачем тратить время на раздумья и сомнения, действительно ли нужна вам новейшая косметологическая процедура, которую предлагает администратор студии красоты, а вы даже не понимаете ее сути и истинного предназначения?

Кроме того, в магазины и салоны красоты лучше идти подкованной, чтобы свести до минимума риск того, что персонал навяжет вам лишнее и ненужное под видом модных новинок.

Да и любимых блогеров приятнее слушать, а популярные дамские издания – читать, если вы в теме и понимаете, о чем идет речь.

Новые термины появляются во многих сферах красоты. Но основные «законодатели» новых модных трендов – косметология и искусство визажа.

Какие бывают бьюти курсы. Бьюти-мастер (базовый курс)

Самые прибыльные процедуры в индустрии красоты. Самые популярные косметические процедуры в салоне красоты

1. Моделирующие маски с эффектом лифтинга – процедура для снижения дряблости и отечности лицевых мышц. Маски лифтинг способствуют укреплению кожи, с созданием четкого овала лица и формы. Данная процедура осуществляется нанесением маски на лицо. Во время процедуры маска застывает и будет стягивать кожу. Маски различаются по типу (могут быть пленочными, гелеобразными и пр.), но также по виду (питательными, колагеновыми, противовоспалительными и пр.).
2. Вакуум – процедура массажа лица, тонизируя мышцы лица, с активизацией работы лимфатических и кровеносных сосудов. Сначала очищается лицо, далее проводится массаж лица обычным способом, потом массаж вакуумными насадками. Процедура обеспечивает полезный и приятный эффект.
3. Ботокс – процедура, способствующая разглаживанию лица и устранению морщин. Для этого выполняются специальные подкожные инъекции. Необходимы коррекции. Данные процедуры салонов красоты являются практически безболезненными.
4. Фотопроцедуры для лица – процедура способствует омоложению, позволяя удалить нежелательные волосы. Для выполнения данной процедуры применяется специальное оборудование, вырабатывающее специальный импульсный световой поток. Эта лечебная процедура является безболезненной.
5. Криотерапия – наиболее популярная среди современных процедур салонов красоты. Направлена на улучшение кровообращения, с улучшением обменных процессов, защитных механизмов кожи, устранением воспалений. В основе данной процедуры – использование жидкого азота. Под действием его низкой температуры охлаждается верхний слой эпидермиса. Процедура является безболезненной и безопасной.

Бьюти-рынок активно растёт и развивается. Соответственно, молодому специалисту, начинающему собственный путь в сфере индустрии красоты, становится всё сложнее открыть собственное дело и стать востребованным мастером или успешным владельцем маникюрной студии (косметического салона). Тем не менее, наличие хорошего профильного образования и правильный подход к старту карьеры позволит стать полноценным участником отраслевого рынка даже без многолетнего опыта работы.

Выберите правильное направление

Итак, как добиться успеха в карьере стилиста, косметолога, мастера маникюра-педикюра или любого другого специалиста бьюти-сферы? В первую очередь, найдите собственную нишу. На сегодняшний день в Санкт-Петербурге работает большое количество разнообразных учебных заведений и курсов. В их числе можно найти как краткосрочные учебные мини-программы (например, обучение коррекции бровей или курсы маникюр-педикюр), так и полноценные обучающие курсы косметологов, массажистов и др.

Для специалистов со средним и высшим медицинским образованием

Выбирая будущую профессию, нужно помнить, что есть ряд специальностей, которые потребуют наличия медицинского образования. Так, обладатели дипломов о среднем медобразовании (медсёстры, акушеры, фельдшеры) могут освоить курсы сестринского дела в косметологии или пройти базовое обучение по курсу «Основы современной косметологии» . В том же случае, если вы мечтаете о серьёзной карьере косметолога-дерматолога, стоит задуматься над получением высшего образования.

Для новичков

Начинающим предлагается большой выбор учебных программ. В частности, сюда можно отнести курсы косметологов без медицинского образования (так называемый базовый курс косметологии, который подойдёт для будущих косметологов-эстетистов), обучение различным техникам депиляции, пирсингу, моделированию бровей, стоунтерапии и многим другим популярным специализациям отрасли красоты.

Всё больший интерес у молодых специалистов вызывают и различные курсы массажа – косметического, антицеллюлитного, баночно-вакуумного, рефлексомассажа. Обращаем внимание на то, что практически все подобные программы рассчитаны как на уже практикующих специалистов, так и на 100% новичков, планирующих карьеру в отрасли.

Практически неограниченные возможности перед начинающими мастерами открывают и многочисленные методы и техники аппаратной косметологии. При этом большинство таких программ включают в себя общее ознакомление с базовыми принципами аппаратной косметологической терапии, что делает их идеальным инструментом обучения для новичков. В то же время, обратите внимание на то, что ряд курсов рассчитан на специалистов с опытом и позволяет повысить квалификацию или приобрести новую перспективную работу.

Сам себе мастер

К слову на профильные курсы бьюти-сферы сегодня активно записываются не только «карьеристки», желающие профессионально заниматься такой деятельностью в дальнейшем. Всё больше слушателей приходят в учебные центры косметологии исключительно для того, чтобы в совершенстве освоить мастерство ухода за собой и применять его в домашних условиях. Так, востребованы среди подобных слушателей курсы маникюра-педикюра, а также коррекции бровей (обучение так называемому браумейкингу в большинстве случаев занимает минимум времени и не требует больших затрат).

Мастера, уже окончившие базовые маникюрные курсы, часто проходят профильное обучение аппаратному педикюру. Полученный в учебном центре диплом или сертификат позволяет не ограничиваться «домашним» маникюром и педикюром, а выйти на профессиональный рынок, трудоустроившись в профессиональную студию, нейл-бар или арендовав оборудование и собственное рабочее место в одном из городских салонов красоты.

Для желающих расширить профессиональные горизонты

Косметологам и массажистам, уже имеющим за плечами солидный опыт и наработанную клиентскую базу, предлагается большой выбор переквалификационных программ. Так, мануальные косметологи, работающие по традиционным техникам, могут освоить премудрости аппаратного лимфодренажа, ультразвуковой чистки лица, глубинных и срединных пилингов, инъекционной и безынъекционной мезотерапии.

Специалисты с медицинским образованием, имеющие сертификат по специальности «дерматовенерология», могут пройти переквалификацию на курсах УСО и получить требуемый нынешним законодательством сертификат практикующего косметолога-дерматолога нового образца.

Как выбрать учебное заведение для подготовки

Выбирая центр для обучения по специальностям сферы красоты, стоит обратить внимание на многие моменты. Ищете хорошую школу косметологов или курсы массажа? Отзывы реальных специалистов, уже прошедших такое обучение, существенно упростят задачу. Не забудьте поинтересоваться наличием сертификатов, а также преподавательским составом и технической базой.

Холеное ухоженное лицо, подтянутая, стройная фигура, здоровые волосы, отсутствие лишних килограммов, а также прекрасно сидящая одежда является неотъемлемыми атрибутами имиджа деловой женщины. Современная бьюти-индустрия направлена на потребности бизнесвумен, желающих отлично выглядеть и не тратить много времени на уход за собой.

Современная бьюти-индустрия

Красота и бизнес в современном обществе тесно переплетаются, по внешнему виду женщины, по ее прическе, степени ухоженности можно судить об успешности ее бизнеса. Однако в череде трудовых будней очень сложно выделить время на регулярные походы к косметологу или фитнес-тренеру.

Отлично развитая сеть институтов, где представлены современные специальные процедуры на аппаратах самых последних разработок в области бьюти-индустрии.

Это такая процедура как кулскалптинг, которая позволяет избавиться от 5-10 сантиметров в области талии, живота, бедер. Также весьма эффективна процедура термаж, во время которой создается каркас кожи лица и шеи. Это позволит сформировать идеальный овал лица, результаты этой процедуры сохраняются в течение последующих пяти лет.

Эти обе процедуры можно сделать даже в обеденный перерыв. Реабилитация в этом случае не нужно, поскольку процессыи похудения активизируются внутри кожных покровов за счет естественных, заложенных природой возможностей организма.

Современная бьюти-индустрия с большим вниманием относится к состоянию рук и ногтей. Современный, порой уникальный дизайн маникюра и педикюраможет соревноваться с произведениями изобразительного искусства, и заслуженно востребован женщинами любого возраста.

Еще один важный элемент 4P-маркетинга – цена. Но прежде чем ее обсуждать, определитесь с себестоимостью услуг.

Как бы странно это ни звучало, но простая истина не меняется: чем меньше себестоимость предоставляемой услуги, тем выше рентабельность. Таков маркетинг салона красоты.

Себестоимость бьюти-средства, которое используется в ходе одной процедуры, определяется главным образом классом поставщика. Выбранная вами косметическая линия должна идеально соответствовать соотношению цены и качества или цены и популярности (среди ваших клиентов), что встречается реже.

Кроме того, очень важно, как рассчитывается себестоимость услуг. Оптимальный вариант – пользоваться программным обеспечением, созданным специально для области красоты и здоровья.

Благодаря такому ПО вы сможете не только контролировать, как расходуется продукция, но и облегчить трудовые будни ваших подчиненных. Использование такой системы позволит вам существенно сократить издержки. Кроме того, благодаря ей вы не столкнетесь с воровством со стороны персонала.

Существуют следующие компьютерные программы: Beauty Center, Universe, Sycret Saloon, Small&Smart Business, Salon Iris, Base4beauty, ArchiSport, «Мой салон», «Эстетик-Менеджмент», «Ваш салон», «Атонекс Салон», «Малахити», «Хеликс: Салон красоты», «1С БИТ: Красота», «Комильфо: Салон красоты» др. Если вы выполните этот пункт, то обеспечите себе 10 % успеха.

Только при помощи ценообразования как маркетингового инструмента можно формировать доход в отличие от других, помогающих его спрогнозировать. Ценообразование – важная и довольно гибкая составляющая 4P-маркетинга. Увидеть положительные результаты от ее использования вы сможете совсем скоро после внедрения.

Формируя цены на услуги, в первую очередь учитывают целевую аудиторию и покупательную способность своего клиента. В каждой компании каждый товар имеет свою оптимальную стоимость.

Установить ее можно только по результатам изучения эластичности ценового спроса. Для этого нужно определить единицу/отрезок времени от 1 до 6 месяцев, после чего повысить или понизить цену. Остановиться следует в тот момент, когда достигается максимальная прибыль за единицу времени.

Очень важно определить, нуждаются ли потребители в услуге. Если из всего сервисного комплекса стабильно продается лишь пятая часть, оцените, грамотно ли вы его предлагаете. Если информация представлена в полном объеме и является исчерпывающей, то рентабельность в данном случае понижают остальные услуги.

Если вы выполните этот пункт, ваш салон красоты станет еще более рентабельным, что выразится в дополнительных 5–10 % успеха.

Бьюти индустрия профессии. Самые оплачиваемые профессии бьюти-сферы

Бьюти-индустрия сегодня востребована, и развивается быстро и успешно. По данным Gorodrabot.ru, из 1,5 млн вакансий более 100 тысяч -.

Многие профессии, связанные с этой индустрией, оплачиваются выше среднего. Но самые большие шансы заработать – в столице и Санкт-Петербурге. На какие оклады могут рассчитывать стилисты, парикмахеры и специалисты по нэйл-арту -GorodRabot.ru

1) Управляющий бьюти-индустрией. В Москве готовы платить 60-90 тысяч рублей человеку с опытом работы от года. В обязанности войдет контроль и организация работы студии в ТЦ, выполнение планов по продажам, управление сотрудниками, развитие условий, направленных на достижение результатов. Также потребуется внедрять новые услуги и развивать ассортимент. На должность подойдет человек с управленческими навыками, харизмой и развитыми коммуникативными способностями. Соответствующий опыт обязателен. Также пригодится знание рынка, опыт взаимодействия с вип-клиентами и доброжелательность.

2) Продавец селективной парфюмерии. Еще одна вакансия в столице с окладом от 50 тысяч рублей. Нужно будет консультировать покупателей, расширять базу клиентов, выполнять план продаж и участвовать в промо-акциях. От кандидата требуют соответствующего опыта работы, в том числе, с марками люкс-сегмента. Также нужна быстрая обучаемость, грамотная речь и позитивное мышление. Работать придется по графику два через два в крупнейших торговых центрах города. Возможен карьерный рост.

3) Мастер ногтевого сервиса. В Санкт-Петербурге обещают платить от 40 тысяч рублей за качественное выполнение всех вариаций маникюра и спа-уход, художественное оформление ногтей. От соискателя ждут знаний об уходе за руками, о профессиональной косметике. Кроме основных обязанностей нужно будет поддерживать чистоту в рабочей зоне, соблюдать нормы стерилизации. Требуют опыта от года, наличие сертификатов, портфолио, а также медицинскую книжку. Материал обещают предоставить студийный.

4) Имиджмейкер. В столице харизматичному эксперту на одном из телеканалов сулят оклад от 100 до 200 тысяч рублей. Сотрудник требуется в рубрику «Мода». В обязанности войдут съемки и репетиции, работа в кадре, презентации одежды, общение с ведущим, режиссером и продюсером. Обязательными требованиями являются наличие профильного образования, опыт, владение техниками продаж, чувство стиля и знание трендов.

Q-switched nd yag. Q-switch Nd:YAG – лазер

Вполне естественно, что эстетическая косметология не стоит на месте, а развивается, предлагая своим клиентам новые способы и технологии. Не осталась без внимания и проблема удаления татуировок без последствий в виде рубцов и шрамов.

Современная косметология предлагает Q-switch Nd:YAG – лазер, который способен удалить пигмент татуировки за 2-5 процедур, сведя к минимуму возможность образования рубцов. После процедуры с помощью Q-switch Nd:YAG – лазера кожа становится чистой и здоровой, при этом рисунок (пигмент) полностью разрушается: обесцвечивается и отшелушившаяся, а окружающие ткани не задеваются.

Q-switch Nd:YAG – лазер нового поколения, который активно применяется для удаления татуировок. Лазерное удаление с помощью Q-switch Nd:YAG способно разрушить краситель независимо от глубины его залегания, не затрагивая естественной пигментации кожи.

Причины удаления татуировок на коже:

1. - Ошибки специалистов по татуажу, в результате чего рисунок является неэстетичным.
2. - Смена вкусовых предпочтений (татуировки, выполненные в юности перестают нравиться).
3. - Желание избавиться от прошлого (психологический компонент).

Q-switch Nd:YAG – лазер способен удалить несколько видов татуировок:

Профессиональные (черные, цветные);

Косметические (татуаж губ, бровей);

Любительские.

Фэшн индустрия. Современная Fashion-Индустрия

Fashion-индустрия зародилась всего лишь 100 лет назад, но за это короткое время она успела сформироваться в многоликое и обширное направление. Практически невозможно перечислить все ее составляющие, так как их количество невообразимо велико. Задействовано в этой индустрии огромное количество людей, ресурсов, производственных мощностей и др. Работающие профессии – это фотографы, модельеры, модели, мейкаперы, рекламисты, стилисты, экономисты, и, конечно же, работники фабрик, мастерских и производств. Абсолютно каждое звено, которое участвует в создании модной вещи, в штате должно иметь только профессионалов, отвечающих за качество выполненного этапа. Здесь даже этикетки, пришиваемые к коллекционной одежде, изготавливаются по определенным стандартам!

Многие думают, что фэшн-индустрия создает только модную одежду, но они сильно заблуждаются. Ведь на самом деле мода включает также головные уборы, аксессуары, обувь ивсе эти товары предлагает в широком ассортименте. И если созданные знаменитыми модельерами коллекционные вещи удовлетворяют все требования стиля и качества, то сумки, обувь, а также ювелирные украшения должны обязательно им соответствовать. К примеру, подбирать аксессуары к коллекциям дизайнеров из Италии лучше из тех, которые были произведены в этой же стране.

В современном мире все-таки женщины больше всех интересуются модой, поэтому женская fashion индустрия является более многообразной и развитой. Многие женщины считают, что стиль и мода – это главные факторы создания внешней красоты. Но ведь одежду с показов модельных домов редко когда можно будет одеть в повседневной жизни, так как она в основном подходит только для звезд шоу-бизнеса и кино.

А в это же время и массовый потребитель нуждается в менее претенциозной одежде и аксессуарах. Тогда получается, что существует два направления моды – первое только для подиумов, а второе только для жизни. При этом новые подиумные веяния имеют бесспорное влияние на создание и формирование моды для массового потребителя, в том числе и на крой, цветовую гамму, материалы, форму и аксессуары.

Специалистами в этой области было уже давно доказано, что по своей сути мода не меняется, а просто меняются сезоны и поколения. При том, что сами модные тенденции во времени движутся, образно говоря, по спирали, поэтому в наши дни возвращаются самые модные и красивые фишки 60-х, 70-х и остальных годов.

Американские аналитики утверждают, что в бьюти-индустрии произошла революция, и новое поколение покупает косметику иначе, чем их мамы. Согласны ли вы?
Бет Шапури, автор ресурса Racked.com , провела впечатляющий анализ бьюти-рынка и изложила свою точку зрения, как миллениалы заставили индустрию красоты сменить курс. Мы перевели ее — и предлагаем поразмышлять, касаются ли все эти перемены России, или до нас они пока не дошли? И дойдут ли когда-нибудь? В общем, как вы покупаете косметику? И, если вы покупаете ее больше 10 лет, изменился ли ваш подход к бьюти-шопингу?

В вопросах покупки косметики современная молодежь — ребята подозрительные. Они устали от преувеличенных глянцевых восторгов, понимают, что доверять можно далеко не каждому мнению и настроены скептически.

Индустрия красоты не просто к ним прислушивается — она под них подстраивается. В 2015 году бьюти-промышленность заработала 46,2 миллиарда долларов, из них 13 миллиардов — на продажах косметики. Самая крупная группа покупателей — женщины от 18 до 34 лет (по результатам исследования TABS). Они активно приобретают косметику (больше 10 наименований в год) и не прочь выложить за нее приличную сумму: продажи в люксовом сегменте, по сравнению с 2014 годом, выросли на 7 % (декоративная косметика — на целых 13 % по данным The NDP Group) . Специалисты считают, что виноваты в этом тренды инстаграма: контуринг, стробинг, бейкинг и цветокоррекция заставляют фолловеров выстраиваться за консилерами, корректорами и хайлайтерами. По той же причине возник бум на средства для оформления бровей.

Из отношения «не поверю, пока не увижу и не попробую» вытекают новые принципы - что, где и как следует покупать. Бьюти-сфере ничего не остается, как соответствовать. Итог: именно поколение миллениалов диктует сегодняшний формат бьюти-шопинга.

«Сефоризация» косметических магазинов

Миллениалы не просто хотят увидеть продукт в действии - они считают это обязательным условием перед покупкой. Частично этим объясняется спад в онлайн-продажах косметики (по информации TABS) и параллельный подъем семплинговых сервисов бьюти-боксов типа Birchbox. В том же причина успеха магазинов типа Sephora или Ulta (Ulta — сеть в США, аналог Sephora, но более бюджетный — прим.ред. ): море прилавков с тестерами дают покупателям возможность лично удостовериться, стоит ли доставать кредитку.

Такие стенды с тестерами помогают преодолеть сразу несколько барьеров покупательского недоверия — и благодаря им в 2014-м продажи постоянным покупателям в Ulta выросли на 41 %, а в Sephora — на 32 %. Еще один плюс: покупатели проводят в этих магазинах больше времени.

Посыл ясен: потребители хотят попробовать, прежде чем купить. И ритейлеры к этому прислушиваются — сегодня почти везде косметика выставлена на стендах с тестерами, а не на полках за спиной продавца. Бьюти-аналитик The NDP Group Карен Грант называет это явление «сефоризацией». Другой звоночек, что индустрия внимает: универмаг Nordstrom запустил «консерьж-сервис» — уроки макияжа и подбор ухода с возможностью получения бесплатных , а Target (сеть дешевых гипермаркетов — прим. ред. ) предлагает ежемесячные тематические бьюти-боксы.

Sephora пошла еще дальше — и в прошлом году открыла в Сан-Франциско концептуальный магазин TIP - Teach, Ispire, Play («Обучать, вдохновлять, играть» — прим. ред. ): образовательный центр с напичканными обучающей информацией айпадами и консультантами, готовыми дать урок макияжа и подобрать уход. Компания намекнула, что планирует в дальнейшем распространить этот принцип на остальные магазины сети.

Один из побочных эффектов покупательского засилья молодежи — спад продаж антивозрастных средств: все то, где ожидание результатов требует времени, оказывается в проигрыше. Статистика такова: парфюмерия продается лучше, чем средства ухода, а фокус в уходовой области сдвинулся в сторону масок (продажи удвоились за последние два года, частично благодаря тренду ) и консилеров-корректоров мгновенного действия.

Разнообразие и разброс

Несмотря на общий скептический анти-глобализаторский настрой, покупатели все равно выбирают крупные бренды. Аналитика TABS показала, что на американском рынке декоративной косметики основные игроки — L’Oréal Paris, Maybelline, CoverGirl, Revlon, Estée Lauder и Clinique. И по-прежнему сильные позиции занимают отдельные известные марки вроде MAC и Urban Decay.

Но убеждение, что нужно свято хранить верность одному бренду, больше не догма. Дети 2000-х голосуют за возможность выбирать лучшее у всех. «Это как заказывать обед по меню вместо комлексного бизнес-ланча, — говорит Грант. — В наше время никто не может навязывать другому свой плейлист».

Это означает, что у специализированных, нишевых и инди-брендов есть неплохие шансы на успех. Согласно отчету NPD , значительный рост показали Anastasia Beverly Hills, IT Cosmetics, Too Faced, NARS, Tarte. Удастся ли этим маленьким Давидам создать серьезную опасность для грандов-Голиафов — покажет время. «Крупные марки вовсе необязательно потеряют часть покупателей из-за новых игроков на рынке», — считает Курт Джетта, гендиректор TABS Analytics. Все очень просто: в последнее время мы в принципе больше покупаем — во всех секторах и сегментах, и у новичков, и у столпов индустрии.

Значительно вырос интерес к натуральной косметике. По результатам исследования Nielsen, для 53 % покупателей важно, чтобы ингредиенты были «полностью натуральными»: за 4 года сектор органики показал 24-процентный рост, и недоверие к «химии» все увеличивается.

Еще один фактор — этнический: эту нишу заполняют такие бренды, как black Up cosmetics (косметика, цвета которой специально разработаны для темной кожи) или Miss Jessie’s (средства для кудрявых и вьющихся волос). Эксперты полагают, что в скором будущем каждый бренд, чтобы считаться «мейнстримом», должен будет иметь в ассортименте средства для всех типов волос и оттенков кожи. Один из гигантов уже вступил в игру: L’Oréal недавно открыл «мультикультурное» подразделение.

У покупателей сегодня есть довольно четкое понимание, какую сумму — и за какое средство — они готовы заплатить. «Между ценами может быть довольно приличный разброс. Одна и та же девушка иногда покупает что-то совсем копеечное (но при этом все так же ожидает качества), а в другом случае «балует себя» и тратит по 30-40 долларов и больше», — говорит Джетта. У потребителей сложилась довольно стройная картина «бюджета» и «люкса». Это на руку таким магазинам, как Ulta, где бок о бок стоят дешевые, среднебюджетные и престижные марки. «Если кто-то из крупных бюждетных игроков — типа драгстора Walgreen’s или гипермаркетов Target — сможет создать партнерство с крупными брендами вроде Chanel или Lancome — это будет настоящим переворотом».

Судьба продавца-консультанта

В Красной книге бьюти-сферы (кроме прилавков, на которых ничего нельзя пробовать) появился еще один вымирающий вид: классический продавец-консультант. Современный покупатель выясняет всю нужную информацию до того, как переступит порог магазина.

Да, мы все еще хотим потрогать и попробовать продукт в магазине, чтобы убедиться в правильности выбора. Но «Большая часть покупок запланирована,» — говорит Грант. Куда потребитель обращается за информацией? В первую очередь, в интернет. Первыми тут идут бьюти-блоги и YouTube (соцсети —  , Pinterest,   — следом за ними). Но «золотым стандартом» остается рекомендация друзей. Львиная доля покупателей признались, что больше всего доверяют мнению знакомого человека. Именно этот фактор работает сильнее всех прочих — и уступает только фактору цены — она все еще на первом месте; см. этот отчет).

Более того: современные покупатели настолько не доверяют совету заинтересованного лица (консультанта), что даже в том случае, когда они не успели заранее выяснить нужную информацию и ознакомиться с отзывами, обращаться к продавцу не будут. Проведенный недавно опрос показал, что 58 % скорее достанут телефон и попытаются на месте проверить отзывы на нужный продукт, чем попросят о помощи консультанта.

Такой самостоятельный поиск помогает покупателю соотнести обещания производителя с реальностью - и означает, что продавцу-консультанту в этом процесе больше нет места. Когда-то консультант был хранителем ключей от ворот в царство красоты и ведущей фигурой в процессе покупки. Сейчас же это работник на подхвате, к которому обращаются только в том случае, если без него уж совсем никак не обойтись. Слишком настойчивый консультант может даже спугнуть покупателя. Возможно, такой ролевой сдвиг — одна из причин, почему CoverGirl, MAC и Honest Beauty попытались взять процесс информирования в свои руки и создали мобильные приложения, чтобы донести до покупателя нужную информацию, не прибегая к помощи консультанта.

Крайнее важна стала четкость формулировок в наименованиях продуктов и обещаниях бренда — человек теперь хочет точно знать, что получит. Nielsen сообщает, что потребители предпочитают видеть простые и понятные термины («ретинол» или «коллаген» — лучше, чем «Технология Hexinol®»), а еще — точное описание обещанного эффекта: например, через какое время можно будет увидеть результат. Для современных потребителей важно, чтобы компании следовали провозглашенным ими ценностям: в наше время прозрачность необходима во всем, от поставщика сырья до производства.

Что дальше?

На основании настоящего мы можем сделать прогноз на будущее. Будет все больше предложений, которые делают ставку на уникальность каждого клиента — начиная от палеток «собери сам» до средств для ухода за кожей и волосами на основании анализа кожи и головы конкретного человека. Будет расти интерес к натуральным продуктам, рациональному использованию сырья и прозрачности информации о безопасности ингредиентов.

Sephora и Ulta анонсируют расширение сети магазинов, онлайн-бренды (как Credo и Birchbox) открывают новые точки продаж — видимо, покупки все так же будут совершаться по большей части не в интернете, а в мире физическом, где у покупателя есть возможность потрогать, поиграть и выяснить нужную информацию до покупки.

Мы надеемся, что результатом станет еще большая прозрачность, более тщательное исследование обещаемых результатов, и, в конце концов, более эффективные средства. Пока миром рулят милленниалы, на коне останутся марки, чьи продукты выполняют обещания маркетологов и оправдывают построенную в соцсетях репутацию.

А вы как считаете — когда в России уволят всех продавцов-консультантов, закроют все глянцевые журналы и проснется, наконец, интерес к натуральной косметике, который пока, согласно статистике, весьма невелик? И случится ли это когда-нибудь?..

И вообще, смогут ли эти глобальные тенденции заставить марки в целом обещать нам реальные вещи, вместо уничтожения 186% морщин завтра утром?